Die adscannerdata Insights vom Freitag: Die XRP-Top 10 waren bevölkert von Lebensmittel- und Einrichtungshändlern. So dominierte Ikea, aber auch Roller, bett1 und Emma Matratzen warben reichweitenstark.
In den XRP-Top 10 vom Freitag befanden sich gleich vier Lebensmittelhändler. Sowohl Kaufland als auch REWE, Lidl und Edeka waren in den Werbeinseln der deutschen Programme durchaus erfolgreich unterwegs. Dabei fiel auf, dass alle auf eher reichweitenstarke Umfelder setzten – und dafür mit der reinen Anzahl an geschalteten Spots etwas zurückhaltender waren. Den höchsten XRP erzielte Kaufland mit an die 94.
Welches Unternehmen hat gestern das Fernsehen am stärksten für seine Kommunikation genutzt? DWDL.de und AdScanner bringen Licht ins Dunkel und veröffentlichen täglich die Hitlisten der Produkte, für die am Vortag die meisten Spots geschaltet wurden bzw. deren Spots die höchsten Brutto-Reichweiten erzielt haben - wobei Eigenwerbung der Sender hiervon ausgenommen ist.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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