Online-Werbung: Kartellamt warnt vorm 'gläsernen Internetnutzer' Kartellamt Werbung
Das Bundeskartellamt ist weiter dabei, Licht in das weitgehend undurchsichtige "hochkomplexe System des automatisierten Handels mit Online-Werbeplätzen und dessen wettbewerbliche Bedeutung" zu bringen. Es hat dazu am Mittwoch den Abschlussbericht seiner Sektoruntersuchung zu Online-Werbung veröffentlicht, die nicht auf Suchmaschinen platziert ist. Es geht also etwa um Banner, über die sich viele Medienangebote im Web zumindest teilweise finanzieren.
Im Vergleich zu 2020 ist das Gesamtvolumen des Bereichs Online-Werbung im Jahr 2021 in Deutschland weiter von 10 auf 11,6 Milliarden Euro angestiegen,. Der größte Zuwachs mit einem Plus von einer Milliarde auf 5,1 Milliarden Euro entfällt dabei auf den Teilbereich der von den Wettbewerbshütern untersuchten "nicht-suchgebundenen Werbung".
Zugleich bemängeln die Autoren eine unzureichende Transparenz bei Programmatic Advertising. Zahlreiche Marktteilnehmer beklagten, dass es nicht möglich sei nachzuvollziehen, wie erfolgreich ihre Werbung ist. Sie bekämen keine Informationen über die Wirkung ihrer Maßnahmen. Die Nutzer stünden nicht besser da. Ihre Daten seien zwar die wichtigste Basis für programmatische Werbung.
sei von "extensivem Tracking" nebst Profilbildung die Rede. Es erscheine naheliegend, dass zumindest ein Teil der werbebezogenen Datenerhebung nicht erforderlich sei und zu Werbebetrug sowie Webseiten mit "begrenztem gesellschaftlichen Wert" führten. Es drohe eine Abwärtsspirale.
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